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年薪可达百万元,短视频热催生新职业,95后扎堆,为啥这么热?


眼下正是“金三银四”春招季,有数据显示,作为就业主力,95后在职业选择上非常喜欢“扎堆”互联网。其中,短视频制作、直播带货等行业成为很多年轻人的选择。他们看中的是什么?当短视频给用户带来海量休闲娱乐内容的同时,用户带来的流量也反哺着平台,通常,用户每隔几分钟便能刷到广告视频,广告内容以口播、商品功能展示、剧情表演等为主,附带商品购买链接,这便是如今常见的短视频信息流广告。近年来,短视频广告在互联网广告中的地位越来越突出。根据艾瑞咨询数据预测,短视频营销市场规模2021年有望达到1970亿元,同比增长47.4%,2021-2023年市场复合增长率可达34.6%,高于网络广告大盘12.36%的增速,其中,短视频信息流广告投放费用占整体互联网广告比重也飞速提升,从2020年上半年的24.6%提升至2021上半年的30.8%,时代财经发现,与传统广告相比,短视频信息流广告制作成本更低、离消费者更近,但也因监管措施尚未完善,导致虚假宣传、打擦边球等问题泛滥。

这背后,更有不少广告代理商瞄准了平台监管的灰色地带,由此衍生出一条“专业”的造假产业链。

短视频热催生新职业,95后就业更多选择

在北京一家短视频内容制作公司,负责人同时也是短剧演员的丁俊云,正在和其他演员们一起化妆,4年前,丁俊云辞职创业投身短视频制作行业,那时还没有太多影视专业的毕业生。这几年,她明显感到,越来越多的年轻人开始涌入这个行业。北京某短视频制作公司负责人丁俊云:几乎每天都会见编剧和编导,每天都有个十几、二十几份简历过来试稿。好的编导,年薪能到80万元-100万元,刚刚入门的编导,我们觉得他网感不错,月薪也得1万元,除了编剧和编导,一些科班出身的演员,也开始投身短视频行业。陈秋平和张丁化,都是表演专业的毕业生,在影视行业摸爬滚打了一段时间后,现在都转到了短视频行业。短视频演员陈秋平:短视频的机会其实挺多的,收入肯定也会可观一些。因为确实现在拍戏可能是上千、上万人去争一个小角色,也不一定能演得到,短视频演员张丁化:刚开始拍的时候那个短视频号是7万粉丝量,拍完前两个视频,一晚上从7万涨到了50万粉丝。

年轻人热衷灵活就业 数字文化产业吸引力强

年薪可达百万元!短视频热催生新职业!95后扎堆,为啥这么热?

我国《“十四五”数字经济发展规划》明确提出,鼓励个人利用社交软件、知识分享、音视频网站等新型平台就业创业,政策的支持、市场的日渐成熟,让更多年轻人开始灵活就业,凸显自我价值,陈苏娅 是纪录片专业的硕士研究生, 上学期间在视频平台上传自己的生活日常,赢得了不少粉丝的喜欢。毕业后,她选择做一名专职的“视频创作者”,视频创作者陈苏娅:毕业的时候我有考虑是否找一个公司上班,去给别人做IP,我当时也面试了几个公司,拿到了录取通知,但是我在跟面试官交谈的过程中越来越觉得,与其给别人做IP,比如做些短剧、纪录片、短视频,倒不如抓紧这个比较好的时候做自己个人的IP,目前,工作室的固定员工增加了负责日常运营和后期剪辑的吴梦雪。视频创作者陈苏娅:新职业自媒体的变现方式有很多种,比如我了解到的就有直播带货、做自己的品牌,除了个人IP还可以做一些衍生的实用的品牌,可以拿去售卖,还有平台分成。不过最主要的,我现在可能还是靠接广告,像陈苏娅、吴梦雪这样的大学毕业生群体,已经成为了灵活就业的主力军。2020年和2021年全国高校毕业生灵活就业率都超过了16%,中国就业研究所所长曾湘泉:数字文化产业,包括直播、游戏、电竞,还有文学平台,以及音乐、动漫、美术平台,这些创造了很多新的就业岗位。大学生有很多受过良好教育的人,他们其实可能不愿意去做传统的生活服务业,但是愿意做现代的数字文化产业,所以其实这个也扩大了很多就业。

不少人都在短视频平台中看到过类似的产品宣传:

一口背面附着厚厚污垢的锅,倒上某款厨房清洗剂后,污垢迅速融化,清水冲洗、抹布擦干后,原来充满油污的锅和新锅毫无异样;一只画满纹身的胳膊,抹上号称“遮瑕力超强”的粉底液,纹身全部被盖住,这类视频往往会将产品的某一种功能展现到极致,非常容易让消费者动心,实际效果却很可能大打折扣,一位通过短视频广告购买过厨房湿巾的消费者对时代财经表示,自己正是被“旧锅变新锅”的广告吸引,才购买了同款产品。产品到手后,她立刻按照视频中的方法清洗灶台,但发现效果并不好。

“不能说不好用,只是效果很普通,不像视频中那么神奇,会有一种上当受骗的感觉。”上述消费者表示,在黑猫投诉平台,也有不少针对短视频虚假宣传的投诉内容。其中,投诉量最大的是一款盲盒App——趣盲盒,大部分消费者是通过短视频广告了解到这款软件。在短视频的宣传中,有人花29元就开到了一台自行车,“一开始我以为这是骗人的,没想到真的给我发货了”,视频中的消费者表示。

但据很多消费者投诉,在App付款后,实际收到的东西和展示的样品完全不一样。“520元的盲盒,开盒后是一个Gucci刻花戒指,然后点发货,收到货后打开,却是一个钉子,是钉木工板的最普通的射钉,连假货都不算,收到的是寂寞和骗局。”事实上,在视频剪辑技术十分发达的当下,“眼见”早已不一定“为实”。时代财经发现,信息流广告背后有一个十分庞大的造假产业链,广告代理商会用特效、剪辑等方式达到广告主想要的宣传效果。在这个过程中,代理商并不会在意产品实际功效如何,时代财经以商家身份联系到一位短视频广告代理商,要求拍出“旧锅变新锅”效果的广告片,并直言“产品本身清洁力可能没那么强”,对方立刻给时代财经发来类似的样片,并保证无论产品实际功能如何,都可以拍出视频中的效果。

“里面的清洗剂是商家给的加强版,还加了些其他东西。我们买个新锅,抹上灰就可以了。这些(脏的)东西都不是常年累计的,污垢是故意弄上去的。”

时代财经找到另外一家广告代理商,表示想要拍一款遮瑕粉底液,拍摄需求是用粉底液遮住模特脸上明显的斑纹,但产品遮瑕能力并不强。对方听罢表示,可以对视频进行处理,以达到想要的效果。“到时候跟编导和制作沟通好,用剪辑和特效对视频进行处理就可以了。这个你可以放心,我们是专业的,视频先出样片,给你审核满意了才出成片的。”








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